综合：经济观察网、Tech星球
复产复工如火如荼，扩内需、促消费成为阶段主题，消费券作为重要手段，在众多地方政府及各数字化平台的推动下，正逐渐走向长期化、常态化。
对平台而言，消费券带来了此前难以想象的快速整合海量线下入口的机遇。
据不完全统计，3月份以来，共有25省市共发放超115亿元消费券。而发放消费券促消费的效果也立竿见影，仅以杭州市商务局统计数据显示，截至4月26日16:00，杭州消费券已兑付政府补贴3.75亿元，带动杭州消费41.01亿元。
政府通过阿里支付宝、腾讯和美团等平台精准定向发消费券，而平台方通过互联网服务平台链接用户和商户，冲在激发”报复性消费”的第一线。
消费券正以不可阻挡的趋势，成为抢占线下入口的支付新战场。
单选题
在支付平台的设想中，常态化的消费券发放中，政府资金逐步退出，商家是主要的资金来源。
全国政协委员、中国社会科学院世界社保研究中心主任郑秉文认为，目前的消费券是政府补贴、平台发放，下一轮模式要升级，例如，支付宝等互联网平台应该全面开放消费券产品和技术，开发出另外一个模式，商家补贴、平台发放，行业、商家要积极自救，要主动利用消费券这样的创新形式吸引顾客，拉动生意。
数据证实了消费券对小型商家的拉动作用，支付宝提供的数据显示，消费券受益商家中，9成以上是中小微企业，五一期间，有800万小店今年的收入已全面超过去年同期，其中500多万小店单日收入是去年五一的两倍以上，8成小店主表示，消费券刺激效果明显。
从另一个角度看，这意味着，小微型商家如果不加入消费券可使用的阵营中来，在疫情期间客流量急剧下滑的情况下，将面临客流量被其他商家瓜分的窘境。
消费券常态化能让更多像余淼一样的个体户有自我运营、吸引顾客的意识，这也是不少政协委员、人大代表建议保持长期发放消费券的主要原因。
全国政协委员、中国证监会原主席肖钢表示：”数字消费券不仅仅可以作为疫情期间救助小店经济的临时应急措施，而且可以作为未来帮扶小店经济的一个政策工具，因为我们对小店经济小微企业的帮扶，远远不是现阶段就能解决的，这是一个长期问题，所以希望把它作为一个长期化的政策工具。”
从政府支付消费券到商家自主发放消费券，这是支付平台正在努力实现的转变，支付宝及微信支付都表示，正在开放消费券技术给商家，助力他们实现”自救”。这意味着，今后消费者能够领取到的消费券中，将有很大一部分源自于商家自主发放。
平台新入口
对支付平台而言，消费券带来的机遇是历史性的。
疫情期间，数以百万计的小微商户通过消费券，连接到了头部支付平台。支付宝及腾讯提供的数据显示，有超过100个城市通过支付宝发放了消费券，超过50个地区通过微信平台发放了消费券，两者发放及将发放的消费券总额度均超过100亿。
支付宝提供的数据显示，四月下旬至今，每周平均有100万个体户、夫妻店在支付宝申请收钱码，以此计算，两大发放金额接近的平台新增小微商户数超过千万家。
这意味着，超过千万级别的小微商家，为了实现消费券的核销，接入了支付宝及微信支付的后台消费券支付系统。
不到两个月时间，接入超过千万家小微商家，这是一个惊人的数字。易观报告《中国第三方支付行业专题分析2019》数据显示，2018年，接入第三方支付的联网商户为2650万，其中，接入商户主要分布在一二线城市、经济发达省份。
消费券以横扫之势代替支付平台完成了一直在进行的线下入口下沉。
微信、支付宝作为拥有最大用户流量池，已经在多地开展”在线发钱”业务。比如4月19日至5月31日，武汉联合微信、支付宝等发起5亿元消费券活动，当地人员可以在”武汉消费券”小程序上领取电子券，诸如必胜客、周黑鸭等当地商户都有参与。
美团拥有更加高频的外卖场景，这次也冲在发放消费券的第一线，与各地政策结合，以佛山市禅城区为例，美团在首页放置了消费券活动入口。用户像日常领取优惠活动一样，领取本地消费券购买生活服务。
从微信和美团的发放消费券的活动来看，二者主要是以流量思维做消费券发放。也即通过自身的流量触达C端用户能力，完成发放任务。
相比之下，支付宝拥有着超10亿用户的触达能力，也是巨大的商业流量入口，但打法却有所不同。除了流量，支付宝还试图把后端数字化运营能力给到商家，让其具备沉淀流量的能力。在支付宝3月份宣布升级为数字生活服务平台以来，消费券可谓是其面临的第一场大考，数字商业运营能力的一次实战检验。
支付宝的数字化商业设想，是凭借中心化+去中心化的流量分发模式，基于吃、住、玩、购等商业场景精准地派发消费券。这样的消费券覆盖的商业场景广、转化率高，对商户来说也是重大利好。
除了支付宝自身的力量，商家还对经由支付宝打通整个阿里系的生态资源抱有很大期望。”一张消费券的真正价值并不是只有50元，支付宝叠加口碑、饿了么、盒马、聚划算等多端的流量和营销活动，订单消费撬动杠杆可达16倍。”此前支付宝曾对外公布消费券的杠杆平均值。
哪家平台激发更大的消费乘数效应，这也是各地政府和商家选择合作对象的主要依据。第三方机构近期统计的数据显示，支付宝、微信、官方渠道位列消费券发放前三位。
另外更重要的是，消费券的蔓延趋势仍未结束，下一步，如何将更多原本几乎没有数字化基础的地区、群众纳入消费券的覆盖范围，是不少两会代表及委员的新提案。
全国政协委员肖钢、周延礼、屠光绍、白重恩等均表示，消费券在下一阶段应加大其覆盖力度，针对数字化新基建薄弱的地区进行重点发放、定向帮扶，促进中小城市小店的数字化新基建转型升级。
借助地方政府的统筹以及消费券的大势，支付平台啃下这块硬骨头的难度大大降低，原本被视为”盲区”的区域和人群，将不可逆地加入到数字支付的队伍中来。
可以说，下一阶段，抢占消费券就是抢占下沉支付市场，支付平台巨头之间的无形硝烟已经升起。
请扫码加小编微信加支付群、投稿、品牌政策咨询
——– / 热门文章 / ——–
>> 论支付行业的双标情况，线上线下费率统一才是趋势
>> 电销电话、短信太烦了！教你一招从此免除骚扰
>> 第一次！多家支付公司公开声明严禁电销
>> 不发分润？韭菜组团去给你拜晚年是个什么体验？
>> 什么是三单合一，如何查刷卡有没有跳码
