这是创刊于2015年1月1日的 有赞说 第 928 期
合胜百货坐落于汕头市，是一个汇集购物、美食、影院的城市商业中心和社交娱乐平台。今年10月份，合胜百货举行了3周年庆大促活动，并加入有赞星火计划投放腾讯社交广告。
通过在微信朋友圈、公众号文底广告派发优惠卡券，短短十天时间，活动曝光量超过100万次，派送卡券8500多张，为商城直接带来近15万的成交，投入产出比高达1:10！合胜百货的投放效果为什么能这么好？咱们赶紧来一一揭晓。
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优惠券引流到店，朋友圈+公众号多点布局
合胜百货此次的推广目的是吸引更多的用户到门店参与活动，有赞广告投放团队给合胜制定了”线上派发优惠券，引流顾客到店”的投放方案：在门店3公里范围内投放广告，派发”满333元减50元”的优惠券，吸引周边用户进店消费。
广告投放位置选择了朋友圈广告和公众号底部广告，多点结合进一步提升曝光。
朋友圈广告整合了亿级优质用户流量，而且一条广告就像一个朋友圈动态，简洁明了，并可包含门店标识，派发卡券的同时还能帮助推广本地门店。
朋友圈广告底部会显示门店标识
公众号底部广告派发卡券可以实现”一键领取”：用户点击广告就可进入微信卡券页，直接将优惠券领取到微信卡包，用最短的链路以实现最大程度的用户转化。
公众号底部广告派发优惠券流程
通过朋友圈+公众号多点布局投放的策略，十天时间就派送卡券8500多张，核销人数近500人，卡券直接带来的成交近15万，广告投放期间商场客流量也显著提升。
2
配合活动进程调整广告素材
合胜百货此次三周年庆活动持续时间较长，前期和后期的活动内容也有所不同，针对这一情况，有赞广告团队结合合胜当时的线下活动，制作了不同的广告素材。
预热&活动前期：
活动前三天开始做活动预热，通过文案和图片内容，重点突出门店活动促销的力度，粉红色和红色的色调，传达门店周年庆的氛围，加深用户对活动的印象。
预热&活动前期广告图文素材
活动中后期：
文案素材：突出最后一天的”限时抢购活动”，用”超低折扣”、”10倍积分”等关键词增加活动吸引力，冲击最后一波流量。
图片素材：主要选择门店实景图和商场活动布置图。
① 合胜百货在本地有一定知名度，通过展示门店实景图，告诉客户活动的门店就是身边的商场门店。
② 通过商场内的周年庆装饰和活动布置，氛围浓厚，引起用户好奇和点击，进入落地页了解具体活动内容。
中后期采用实景照片作为广告素材
3
门店活动做承接，小程序促进卡券核销
除了满减优惠券，合胜百货还开展了其他活动留住客流，如”满333元抽大奖”、”限时会员享3倍积分””午夜超人甜点嘉年华”等。
丰富的线下活动留住顾客
每个活动都设置了不同的参与门槛，用户为了参与活动必须达到相应的消费金额，从而有效提升了商场的客单价，也提升了用户的购物热情。
顾客排队参加抽奖活动
除此之外，合胜百货还利用微信卡券自带的”到期提醒”功能，在卡券到期前3天给用户推送小程序消息，提醒用户使用卡券消费。
4
加入有赞星火计划，一次投入获10倍回报
合胜百货此次是加入有赞”星火计划”后进行的广告投放，不仅获得了腾讯和有赞的流量支持，还有三分之二的投放费用补贴和投放运营指导。
此次投放合胜百货就获得了近3万元的补贴，1万多的成本直接带来了15万元的销售额，投资回报率超过了10，还收获了100万+的曝光量，真正实现”一次投入，10倍回报”。
目前”星火计划”已经全面开放报名通道，为优质门店商家提供流量支持，赶紧扫码报名，下一个”合胜百货”就是你！
扫码报名参加星火计划
增粉广告投放入口：关注【有赞说】公众号，回复”广告投放”关键字，即可了解广告投放详情。
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