在代金券等优惠活动刺激下，香港时代广场Gucci店门口再度排起长龙
作者 | 周惠宁
五一黄金周即将来临，香港零售寒冬却看不到尽头。
据香港多个媒体消息，近日铜锣湾时代广场的Gucci店门口重新排起长龙，消费者通常要等待5个小时才能进店选购手袋、衣服和鞋履，同样的景象也出现在海港城的Gucci门店。
然而，这一盛况的背后是海港城和时代广场两大香港高端购物商城正在进行新一轮的消费刺激计划。其中海港城将在4月至6月期间为消费满1000港元的会员赠送100港元优惠券，在指定商店每消费满6000港元可再获赠两张500港元的优惠券。
时代广场也推出了类似的现金优惠券计划，在4月12日至6月20日期间消费者每消费1000港元就可获得三张50港元的优惠券和一张50港元的美食优惠券，每满5000港元还可额外换领两张500港元优惠券，逢星期二和星期四可享双倍奖赏。另外，消费满30000港元的消费者可获赠两张1000港元的优惠券。
值得关注的是，在两家商城公布的参与商户名单中，除一众时装品牌外，Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent以及Balenciaga等开云集团旗下主力奢侈品牌也赫然在列，名单中的奢侈品牌还有Ralph Lauren、Tod’s和Salvatore Ferragamo。
图为海港城此次参与优惠活动的商户名单
要知道，为尽可能地维护品牌价值，奢侈品牌过去基本不会参与到商场的促销活动中，最大的让步是允许商场会员获得数倍积分，此次Gucci、Bottega Veneta和Saint Laurent等奢侈品牌集体入场接受现金券实属罕见。
更令人担忧的是，部分优惠券已出现在二手市场上，以低于票面价值的价格发售。
对此，有分析认为是品牌的无奈之举，Gucci等奢侈品牌不可能不知道代金券只能在短期内带动销量增长，从长远发展角度来看实际上是对品牌元气的一种消耗，但在香港旅游零售业仍未恢复的当下，若拒绝接受购物中心发放的现金券，就意味着手中的市场份额或将流到竞争对手手中。
海港城和时代广场两大香港高端购物商城正在进行新一轮的消费刺激计划
另有内部知情人士透露，海港城和时代广场的商户需要承担每张代金券三分之二的费用。该消息人士续指，奢侈品牌最初对商场要求他们付款的要求感到惊讶，但店门口久违的长龙让它们选择接受代金券。
业内人士指出，在强者恒强的奢侈品行业中，即便香港零售环境严峻，奢侈品牌也有一定的销售目标要实现，来自业绩的压力已经超过了它们对品牌声誉受损的担忧。
据时尚商业快讯数据，Gucci第一季度销售额同比增长20.2%至21.67亿欧元，但较2019年第一季度仍下滑近7%，去年第一季度则录得大跌22.4%。开云集团首席执行官François-Henri Pinault更在上周的股东大会上坦承，随着集团旗下其他品牌的强劲增长，Gucci 的地位在某种程度上已经被”削弱”了。
与此同时，开云集团旗下的Bottega Veneta、Saint Laurent和Balenciaga虽然正在崛起，但体量并不足以和竞争对手LVMH旗下的Louis Vuitton、Dior相抗衡。在强大品牌力的支撑下，Louis Vuitton和Dior均没有参与海港城此次的现金券活动，Louis Vuitton更于今年初撤离时代广场。
香港商业房地产公司仲量联行零售业务负责人Oliver Tong则表示，游客缺席后香港奢侈品行业遭到史上最严重的打击，2020年尖沙咀部分奢侈品牌门店营业额跌幅高达70％至90％，铜锣湾的奢侈品店营业额也减少了一半左右，高端商场也成为受害者。
为尽可能地减轻入驻品牌压力，海港城和时代广场去年率先主动斥巨资推出香港消费奖赏计划”Reward Everyone”。即便如此，海港城商场去年零售额还是同比大跌28%，较上一年23%的跌幅进一步扩大，时代广场2020年的商场收入也下滑22%。
截至目前，开云集团、海港城和时代广场均未对相关消息作出回应。
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